Elk zichzelf respecterend modehuis heeft tegenwoordig zijn eigen hotel of staat op het punt om er één te openen. Waarom? High fashion designers zijn altijd op zoek naar een nieuwe uitdaging. En wat vertegenwoordigt nou beter je label dan een hotel geheel in de luxe stijl van jouw merk? Kortom hotels zijn hot in de modebranche.

Labels als Armani en Versace zijn al de trotse bezitters van een eigen hotel. Maar de merken krijgen er binnenkort nog een Italiaanse collega bij. Modehuis Missoni stort zich namelijk ook in een groots hotel avontuur.

Samen met de Rezidor Hotel Group opent Missoni de komende 5 jaar 10 hotels verspreid over de wereld. De eerste twee hotels, die in 2009 hun deuren zullen open, zijn gepland in Koeweit en Edinburgh. Volgens de Rezidor Hotel Group zijn de Missoni hotels een nieuw soort ultra stylisch hotels, elk met een eigen onderscheidende look.